A la découverte de Google Shopping

Écrit par Lisa Tremblay

Le comparateur de prix Google a été inauguré en France en cette mi-octobre 2010, alors que la version américaine, allemande ou britannique existe depuis quelques années déjà. La version Beta en France est appelé Google Shopping contre Google Product Search dans les pays anglosaxons.

Rappel historique

Google Product Search a en fait vu le jour en 2002 sous le nom de Froogle mais qui fut rebaptisé afin de faciliter tant la communication que de proposer une réelle place à ce service qui n’avait pas encore trouvé sa place dans le segment. Devenu le comparateur de prix n°1 aux USA en juin dernier d’après une étude Comscore http://searchengineland.com/google-top-shopping-site-thefind-passes-yahoo-becomes-new-number-two-44750, rattrapant son retard sur la firme au logo violet Yahoo, ce dernier étant lui-même dépassé par TheFInd.com.
Si les débuts ont été quelque peu chaotique, la progression est sans égal, Google ne déroge pas à la règle de la première place. Ce service qui était resté inconnu des français mais pas des personnes disposant d’une connexion à fournisseur internet Montreal, allie donc un moteur de recherche et un comparateur de prix. Il permet donc de mettre en relation les sites de e-commerce et les internautes adeptes de shopping en ligne.

Fonctionnement

Google Shopping propose donc un comparateur de prix non seulement entre deux produits mais aussi entre les différents sites concurrents comme Kelkoo, LeGuide ou Shopping.com. Les produits sont classiquement triés par catégories et sous catégories et, comme sur tout bon site comparatif, l’internaute peut appliquer des filtres pour affiner sa sélection.
Les sites de e-commerce français désirant voir leurs produits référencés par Google Shopping n’ont qu’à s’inscrire via la plateforme d’aide le Merchant Center de Google. Parmi les sites ayant déjà fait confiance au dernier né de Google, on peut compter Pixmania.com, Les 3suisses, LaRedoute.fr Darty.com ou Brandalley.fr, soit autant de marques exclusivement disponibles en ligne que d’enseigne traditionnelle.
Il faut savoir que l’inscription est gratuite, contre la majorité des plateformes de comparaison des prix qui ont adopté un paiement au CPC (coût par clic), les autres fonctionnant au CPA (coût par action).

Le revers de la médaille

Google agit à double tranchant en offrant aux e-marchands de rémunérer le trafic via Adsense et en référençant leurs produits et il va aussi chercher à récupérer de l’audience sur son propre site et à générer des revenus via sa plateforme Adwords. Il reste à voir ce qu’en diront les premiers concernés dans quelques mois…

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